China es el camino. Dicen.
Se cumplen 3 meses de sus peores momentos. Luego, tomaron medidas draconianas con su población. Medidas que no se podrán tomar en occidente, como es encarcelar (literalmente) a cientos de miles de ciudadanos en sus barrios. Barrios en los que levantaron barricadas, y cerraron incluso los supermercados, dentro de esas “leproserías” del siglo XXI. La comida llegaba a través de esas barricadas como señalé en mi artículo:
Se cerraron todas las tiendas, restaurantes, centros comerciales, gimnasios, concesionarios de coche…etc . Las ventas del Retail cayeron en picado. Pero hace unas hora ha aparecido un dato, aún no publicado en occidente: las ventas de la industria del Retail chino se está recuperando en uve, rápidamente y ya “solo” cae a un ritmo del -7.5% . Y se espera que a finales de mayo ya esté ya en porcentajes planos, casi en recuperación. Quiere decir que apenas 100 días del infierno, habrán alcanzado cierta normalidad (siempre que no haya un rebrote muy grande de Covid)
El Retail chino está creciendo mensualmente a casi un ritmo de un +8%. En 100 habrá pasado del infierno a la “normalidad”. A la normalidad alejada de la “nueva normalidad”. ¿La fórmula?: una vez aplastada la curva, un billón de cupones de consumo. Comprad, comprad, comprad. Nos va el futuro en ello.
Más de un billón de cupones de consumo emitidos por los gobiernos locales para alentar a sus poblaciones a que salgan de sus casas, y vayan a comprar (occidente, toc, toc), como señalé en mi artículo:
Y la realidad china que no habrán visto frecuentemente (no sabemos aún por qué), en los foros y revistas especializadas, en los medios, en definitiva occidente, es ésta:
Según los datos de monitoreo publicados ayer por el centro de investigación de desarrollo comercial en Shanghai las ventas del 6 al 10 de mayo aumentaron un 2,6% interanual, de las cuales las joyas de oro se convirtieron en la primera opción para los regalos del Día de la Madre, las ventas aumentaron un 22,4% interanual . El crecimiento de las ventas de la plataforma de comercio electrónico fue llamativo del 6 al 10, como las ventas de Hema de aproximadamente 150 millones, un aumento del 70% interanual; las ventas de la plataforma Dada de aproximadamente 250 millones, un aumento del 130% interanual; las ventas de inventario de amor de aproximadamente 260 millones de yuanes, un aumento del 300% interanual .
La calle peatonal Nanjing Road es un gran regalo. New World City lanzó la promoción ” I Love My Home · Thanksgiving Home” . La ropa de las mujeres tenía hasta un 50% de descuento, los cosméticos tenían hasta un 20% de descuento, y un solo regalo de más de 500 yuanes se presentó como un regalo triple; “Mermaid Show”, un regalo para el Día de la Madre. Ese día, había casi 80,000 pasajeros en el centro comercial, y las ventas se duplicaron entre semana . . Entre ellos, las ventas de ropa y calzado para mujeres han sido impulsadas por los cupones en línea de Pinduoduo, y las ventas han aumentado 2-3 veces. Las ventas de catering del Día de la Madre están vinculadas con la Semana Dorada del 1 de mayo, con ventas diarias superiores a 1 millón….
Algunos de los complejos comerciales chinos más grandes, Jiangqiao Wanda, Jiating Hui, CITIC Pacific Wanda, Bailian Jiading Shopping Center y Darong City, obtuvieron ingresos por ventas de 115,48 millones de yuanes, en el período de ventas del día de la madre, un aumento del 2,5% interanual. Entre ellos, CITIC Pacific Wanda tuvo una fuerte promoción de ventas, con ventas acumuladas de 24,6 millones de yuanes en 5 días, un aumento del 11% interanual.
Además, el volumen de ventas de grandes almacenes tradicionales, hipermercados de electrodomésticos e hipermercados aumentó significativamente. Durante el feriado del “Primero de mayo”, los dos grandes almacenes principales de Jiading Store y Jiading Mall del Eastern Commercial Building lograron ventas de 6,37 millones de yuanes, un aumento interanual del 30,3%. Suning, Gome y Yongle lograron unas ventas totales de 12,37 millones de yuanes, un aumento interanual del 31,6%.
En occidente distancia social, centros comerciales donde está prohibidos actos, incluso en países con el mismo nivel de casos actuales de China,en China más de un billón de cupones de consumo….
Esto es Beijing esta semana:
El consumo de “venganza” así lo llaman ya,durante las vacaciones del 1 de mayo y el posterior día de la madre, en Beijing realmente apareció, y el consumo per cápita en algunos centros comerciales fue mayor que en años anteriores. Y por supuesto, los centros comerciales se llenaron de actividades.
El Distrito Comercial de Nanjing Road, el Distrito Comercial de Huaihai Road y el Distrito Comercial de Yuyuan han logrado un crecimiento relativamente alto. En occidente aseguran que puedes infectarte por probarte un calzado. Aunque ningún estudio científico lo avale. En China, el ejemplo de occidente, parece no pensar lo mismo:
Lo mismo en el tema de probarte cosméticos:
Occidente dice que China es el ejemplo. China emite más de un Billón de cupones. Occidente dice que el ejemplo es la “nueva normalidad”. China apuesta por el “consumo de venganza” Occidente está a un par de meses de la evolución del coronavirus en China. China se recupera, ¿Occidente la emulará? ¿O seguirá camino a “la nueva normalidad”?
Laureano Turienzo. Consultor & Asesor empresas retail
2017-2019: 200 conferencias con más de 50.000 asistentes de 15.000 empresa del Retail, y «one to one» con empresas líderes en 32 países. He asesorado, o han contratado mis servicios, 7 de los 10 principales retailers de Iberoamérica y más de 80 empresas e instituciones en estos 3 años.