Hace tres días el Ministerio de Comercio chino, publicó el Informe de desarrollo de la industria de transmisión en vivo de comercio electrónico 2020. Aún no ha tenido eco en occidente.

Solo en el primer semestre de 2020 hubo más de 10 millones de transmisiones en vivo de comercio electrónico en todo el país, un aumento de 129 millones con respecto al primer semestre de 2019.

El mercado general de comercio electrónico en 2020 alcanzará 961 mil millones de yuanes, un aumento interanual significativo del 121,5%.

Se predice que el tamaño del mercado de la industria de transmisión en vivo de comercio electrónico de China alcanzará los 6 “trillones” de yuanes en 2025. Aparte, se estima que en 2022, el 28% de todo lo que se venda online en china se hará vía life streaming

 

 

Esta humanización del ecommerce ha sido un salto hacia delante en eficiencia equivalente a décadas. Mientras que el ecommerce tradicional está en tasas de conversión ridículas, parecidas a las que tenía hace una década (apenas ha avanzado), empresas como Taobao  (Alibaba) se  jacta de que su tasa de conversión a través de la transmisión en vivo es un asombroso 32 por ciento (algo así como multiplicar por 10 la eficiencia del ineficiente comercio electrónico).  Es decir, por cada millón de espectadores que alcance una transmisión en vivo, 320,000 agregarán el producto exhibido al carrito, prueba del éxito del comercio en vivo de China, muy lejos aún de la eficiencia de las tiendas físicas, pero irá perfecionandose.

Hace año y medio escribí un artículo titulado ¿el retail del futuro? donde indicaba cómo en occidente no estaban observando la gran revolución que venía:  La industria del comercio electrónico está siendo cambiada por transmisión en vivo. Estamos entrando en una nueva etapa de “transmisión en vivo”, que está cambiando la historia del comercio electrónico y la forma en que se llega a los usuarios.

¿ EL RETAIL DEL FUTURO?

 

Dinámica y desarrollo de la industria

En términos de plataformas, toda la estructura del mercado de transmisión en vivo de comercio electrónico nacional ha mostrado una situación de desarrollo multipolar como Diantao, Douyin y Kuaishou, y Mogujie, Pinduoduo, Xiaohongshu, Jingdong y cuentas de video.

Con respecto a los datos de GMV de las tres plataformas principales, el “Informe” muestra que, según el informe financiero de Alibaba, en los 12 meses que terminaron el 31 de diciembre de 2020, la transmisión en vivo de Taobao GMV superó los 400 mil millones de RMB.

Según el informe financiero de Kuaishou, la cantidad total de productos básicos de transacciones de comercio electrónico facilitados por la plataforma Kuaishou en 2020 es de 381,2 mil millones de yuanes, en comparación con 59,6 mil millones en 2019, un aumento del 539,597% interanual.

Según informes de los medios, las empresas de comercio electrónico de Douyin superarán los 500 mil millones de GMV en 2020, de los cuales más de 100 mil millones son GMV de las tiendas de Douyin, y más de 300 mil millones de transacciones se saltan de salas de transmisión en vivo y videos cortos a Jingdong, Transactions completado en plataformas de comercio electrónico como Taobao.

 

A medida que se expande el concepto de transmisión en vivo de comercio electrónico, la competencia en toda la ecología de la organización también se intensifica.

En términos de instituciones, en 2020, muchas figuras conocidas participarán en la transmisión en vivo del comercio electrónico y establecerán nuevas empresas, como la meticulosa de Yang Tianzhen, Make a Friend de Luo Yonghao, Jujiang Xingchen de Hu Haiquan y Tongyue Entertainment de Jia Nailiang. . Además de estos, no son pocos los medios de radio y televisión que ingresan al juego.

El “Informe” muestra que hay 8 organizaciones nacionales importantes que tienen casos maduros y líneas de negocio en la transmisión en vivo de celebridades. De las 8 organizaciones, 3 son organizaciones de comercio electrónico, a saber, Qianxun Culture, Make Friends y Gathering Stars.

Entre ellos, solo Qianxun Culture es una organización de comercio electrónico de marca antigua establecida antes de 2020. Las dos últimas son organizaciones nuevas establecidas por estrellas que ingresan y traen productos; también hay dos organizaciones de transmisión de videos cortos / en vivo, a saber, Vision Entertainment y Yaowang Network; hay dos empresas de corretaje tradicionales, a saber, Tongle Huyu y Taiyang Chuanhe; además, también hay una agencia de transformación de medios de radiodifusión: Yinhe Zhongxing.

En términos de anclas, el “Informe” muestra que en 2020, el GMV total de las 30 principales anclas en las tres plataformas (Taobao Live, Douyin y Kuaishou) será de 117,53 mil millones de yuanes.

Las ventas más altas en todo el año son Taobao “Viya Viya”, que vendió 31.090 millones de yuanes al año; Taobao “Li Jiaqi Austin” trajo 21.861 millones de yuanes; el tercer lugar es Kuaishou Simba, con ventas anuales de 121.15.100 millones de yuanes.

En la primera mitad de 2020, debido al impacto de la nueva epidemia de coronavirus, las transmisiones en vivo de comercio electrónico marcaron el comienzo de un rápido desarrollo, con más y más presentadores, comerciantes e instituciones ingresando al lugar, y comenzó la era de la entrega de bienes a nivel nacional. .

El “Informe” cree que en 2020, la transmisión en vivo de comercio electrónico ha entrado en el “nuevo formato de madurez”.

 

Entretenimiento en vivo: 6 plataformas principales fluyen más de 40 mil millones

En términos de usuarios de transmisiones en vivo, el “Informe” muestra que la escala de usuarios de transmisiones en vivo por Internet de mi país seguirá aumentando en 2020, y se ha logrado un avance de 600 millones.

Según el 47.º “Informe estadístico sobre el estado de desarrollo de Internet de China” publicado por el Centro de información de la red de Internet de China (CNNIC), a diciembre de 2020, el número de usuarios de transmisiones web en vivo en mi país ha alcanzado los 617 millones, un aumento de 57,03 millones en comparación con marzo de 2020. 62,4% de los internautas en su conjunto.

Video corto: más de 20,000 instituciones MCN

Después de años de desarrollo, los videos cortos se han convertido en parte de la vida de entretenimiento en línea de innumerables personas. El “Informe” muestra que en 2020, el mercado de videos cortos de China alcanzará los 150,64 mil millones de yuanes, un aumento del 70% interanual, y continuará manteniendo una alta tendencia de crecimiento. Se espera que el tamaño del mercado supere los 200 mil millones yuanes en 2021.

En términos de usuarios de videos cortos, según datos del Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC), a diciembre de 2020, el número de usuarios de videos cortos fue de 873 millones, un aumento de 100 millones desde marzo de 2020, lo que representa el 88,3% de los internautas totales.

 

Autor: Laureano Turienzo. Consultor & Asesor empresas retail

2017-2020: 250 conferencias con más de 70.000 asistentes de 16.600 empresa del Retail, y «one to one» con empresas líderes en 32 países.  He asesorado, o han contratado mis servicios, 7 de los 10 principales retailers de Iberoamérica y más de 100 empresas e instituciones en estos 4 años.

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